Vindbaarheid van uw website verbeteren in 8 stappen

Kijk of Google uw website kent

Typ in Google eens site: met direct daarachter uw domeinnaam, dus bijvoorbeeld site:uwbedrijf.nl. U ziet dan alle pagina's van uw website die Google kent. Krijgt u geen resultaten, of ontbreken er belangrijke pagina's, dan kan niemand u vinden, hoe goed de rest ook is.

Meld uw website in dat geval aan bij Google Search Console. Dat is gratis, en u ziet daar ook welke pagina's Google overslaat en waarom.

Zeg op elke pagina waar hij over gaat

Google kijkt als eerste naar de titel van een pagina en de grootste kop. Staat daar 'Welkom' of 'Home', dan weet Google nog niets. Staat er 'Schilder in Zwolle voor binnen- en buitenwerk', dan wel.

Geef daarom elke pagina één onderwerp, en noem dat onderwerp in de titel en in de kop bovenaan. Heeft u meerdere diensten, dan werkt een eigen pagina per dienst beter dan alles op één pagina.

Let ook op het korte stukje tekst dat Google onder uw titel laat zien. Dat kunt u meestal zelf instellen. Een zin die vertelt wat u doet en waarom iemand zou moeten klikken, levert meer bezoekers op dan een willekeurig stuk van uw pagina.

Gebruik de woorden van uw klant

Vakmensen schrijven vaak in vaktaal. Een klant zoekt alleen niet op 'dakrenovatie met bitumen', maar op 'lekkage dak repareren'. Staan die woorden niet op uw website, dan komt u bij die zoekopdracht niet in beeld.

Een makkelijke manier om te zien hoe mensen zoeken, is zelf beginnen met typen in Google. De suggesties die verschijnen en het blok 'Mensen vragen ook' laten zien welke woorden en vragen echt gebruikt worden.

Noem de plaatsen waar u werkt

Bij veel diensten zoeken mensen met een plaatsnaam erbij, zoals 'kapper Deventer' of 'boekhouder Amersfoort'. Google kijkt dan onder meer of die plaats op uw website staat. Noem daarom de plaatsen waar u werkt, bijvoorbeeld op uw contactpagina of op een eigen pagina per regio.

Maak daarnaast een gratis Google Bedrijfsprofiel aan. Dat is het blok met uw adres, openingstijden en reviews dat naast of boven de zoekresultaten verschijnt. Vul het helemaal in, voeg foto's toe en vraag tevreden klanten om een review.

Maak uw website sneller

Een trage website kost u twee keer. Bezoekers haken af voordat de pagina geladen is, en Google laat snelle websites liever zien dan trage.

Test uw website met PageSpeed Insights, een gratis tool van Google. De grootste boosdoener is bijna altijd hetzelfde, namelijk te grote foto's. Een foto van een telefooncamera is vaak vele malen groter dan nodig. Verklein foto's daarom voordat u ze op uw website zet.

Ook uw hosting speelt mee, dus de plek waar uw website op internet staat. Een heel goedkoop pakket kan uw website trager maken dan nodig, zeker op drukke momenten. Scoort uw website slecht terwijl de foto's al klein zijn, dan is dat een goede plek om te kijken.

Test uw website op de telefoon

De meeste mensen zoeken op hun telefoon, en Google beoordeelt uw website ook vooral zoals hij daar werkt. Pak daarom zelf uw telefoon en loop uw website eens door.

Kunt u de tekst lezen zonder in te zoomen? Zijn de knoppen groot genoeg om met uw duim te raken? En vindt u binnen een paar seconden uw telefoonnummer of contactformulier? Als u ergens op vastloopt, doet uw bezoeker dat ook.

Schrijf genoeg tekst, en schrijf hem zelf

Een pagina met twee zinnen geeft Google weinig om mee te werken. Vertel wat u doet, voor wie, hoe u werkt en wat het ongeveer kost. Beantwoord ook de vragen die klanten u aan de telefoon stellen, bijvoorbeeld in een blok met veelgestelde vragen.

Kopieer geen teksten van andere websites of van leveranciers. Google herkent tekst die al ergens anders staat en toont dan liever het origineel.

Houd uw teksten daarnaast actueel. Kloppen prijzen, openingstijden of diensten niet meer, dan haken bezoekers af. Een website waar af en toe iets nieuws op komt, zoals een project of een artikel, geeft Google bovendien een reden om vaker langs te komen.

Zorg dat andere websites naar u verwijzen

Als andere betrouwbare websites naar uw website linken, ziet Google dat als een aanbeveling. Denk aan uw brancheorganisatie, de lokale ondernemersvereniging of bedrijven waar u mee samenwerkt. Vraag gewoon of u op hun website vermeld kunt worden.

Koop nooit pakketten met honderden links. Google herkent dat en het kan uw website juist schaden.